L'Institut du Cerveau (ICM) souhaitait une campagne de communication 360° pour donner envie de faire un legs ou de transmettre une assurance-vie à l'institut, afin de faire avancer la recherche contre les maladies neurologiques.
Ayez le don.
L'IDÉE
Jouer avec la polysémie du mot « don » et représenter les légataires comme de véritables héros du quotidien. Des personnes ordinaires qui, par un geste de générosité, deviennent extraordinaires et soutiennent la recherche sur les maladies du cerveau.
« Ayez le don » est l'accroche de la campagne 360°. Elle crée un lien direct entre le pouvoir d'agir des légataires et l'avancée de la recherche. Le film manifeste pose d'emblée le ton : sensible, humain, héroïque.
TROIS HISTOIRES, TROIS HÉROS
Nous avons imaginé trois personnages : Liliane, Armand et Maurice. À travers eux, nous racontons des vies ordinaires : l'enfance, les amours, les moments importants. Ce n'est qu'à la fin que l'on découvre leur geste de legs en faveur de l'Institut du Cerveau.
Portraits filmés — mélange de photos et de vidéos d'époque
Portrait de Liliane
Portrait de Maurice
✦ Approche narrative
Les films adoptent un point de vue extérieur : on suit le parcours de ces légataires à travers des images d'archives, des photos de famille, des vidéos souvenir. Ce dispositif permet à la cible de s'identifier facilement à ces personnages et de se projeter dans leur geste de générosité.
UNE CAMPAGNE 360°
La campagne est pensée pour exister sur plusieurs supports : spot TV, pre-roll YouTube, stories Instagram, affichage digital dans le métro… Chaque déclinaison reprend le même fil narratif, en adaptant le rythme et le format au médium.
✦ Affichage & printFaire défiler
Capitaine Armand — affiche 4×3
Super Liliane — affiche 4×3
Wonder Maurice — affiche 4×3
Double-page magazine
Les affiches reprennent le code visuel des super-héros : titres comme « capitaine », « super », « wonder » associés aux prénoms des légataires. Cela crée une proximité et valorise ces personnes comme des modèles accessibles, sans les déconnecter de leur réalité.
Déclinaison en page Internet — mise en avant de la campagne sur le site
♪Spot radio — prolonger la campagne en audio
✦ Impact attendu
En montrant que des vies ordinaires peuvent avoir un impact extraordinaire sur la recherche, la campagne invite chacun à se projeter comme légataire. Le message final est clair : nous pouvons, nous aussi, devenir des héros en soutenant l'Institut du Cerveau.
✦ Équipe & crédits
Direction artistiqueC. Baretge, A. Coppel, C. de Moura, M. Luntadila
Design graphiqueC. Baretge, A. Coppel, C. de Moura, M. Luntadila
Motion designM. Luntadila
Montage vidéoM. Luntadila
✦ Outils
Adobe PhotoshopAdobe InDesignAdobe After EffectsAdobe Premiere Pro
Capitaine Armand — affiche 4×3
Super Liliane — affiche 4×3
Wonder Maurice — affiche 4×3
Double-page magazine
